‘Visual Merchandising x Arquitetura’ é o tema do Talk da ABIESV dessa quarta-feira
O Comitê de VM da ABIESV promove o Talk nessa quarta-feira (22/7), às 10h00, para discutir com arquitetos especialistas em varejo o tema “Visual Merchandising X Arquitetura”: como o VM é desenvolvido dentro do projeto de arquitetura, em que momento este VM entra no projeto e como esta dupla pode oferecer o melhor resultado para o lojista.
“VM X Arquitetura é um embate? Não, são áreas que se complementam na criação e cada uma tem um papel fundamental na estratégia do desenvolvimento do projeto”, explica Sonia Paloschi, diretora de VM da ABISEV e coordenadora do Comitê de VM, que será a mediadora do Talk. “Vamos conversar com referências de escritório de arquitetura e entender como cada um deles se relaciona com o VM no processo”, completa a executiva, que está à frente da Purchase Comunicação e Marketing.
O tema será abordado nos mais vários segmentos, moda, supermercado, pet e home center, entre outros. Inclusive levantando a questão: nos diversos segmentos existe uma importância maior ou menor pelo profissional de VM? Como direcionar dentro do projeto?
“É muito difícil definir o visual merchandising mas, na minha visão, o VM é a disciplina que trata da definição da melhor forma de valorizar e promover produtos no ponto de venda. Dependendo do posicionamento da marca e da modelagem adotada para projeto e operação, o trabalho pode ser mais emocional ou mais pragmático. Mais voltado para a criação de encantamento ou para aumento da produtividade. Seja como for, sua participação no projeto é fundamental” afirma o arquiteto Manoel Alves Lima, CEO e diretor de Estratégia da FAL Design.
Participam, também, os arquitetos: Lina Idoeta, fundadora do IDOETA arquitetura, e Leonardo Koboldt de Araujo, sócio e diretor de criação do GAD.
Comitê de VM
O Comitê de VM da ABIESV foi criado recentemente para fortalecer a área , por meio, entre outros, de conteúdos para o lojista entender a ferramenta e como trabalhar com a mesma. E assim estimular a profissionalização da área e ajudar o lojista a contratar o melhor serviço dentro de suas necessidades.
Faz parte do Comitê de Visual Merchandising da Abiesv 9 membros, além da coordenadora Sonia Paloschi:
. Ará Candio, especialista em VM há mais de 20 anos e sócio-fundador da VIU – Visual Identidade Única;
. Lilian Salmim, professora de VM, que tem seu estúdio onde desenvolve projetos de designer store e técnicas de VM exclusivas;
. Endrigo Pontes Lima, cofundador da Vitrail VM e especialista também em neuromarketing;
. Sylvia Demestresco, leciona VM na FAAP e Belas Artes e é autora de dezenas de livros sobre vitrine;
. Emerson Santos Aragão, professor de VM no Senac, especializado em vitrinismo, personal stylist e produção de moda;
. Suyanne Martins Delfino, estudante de VM e concluinte de design de interiores, administradora com MBA Marketing e Branding, com escritório comercial para o varejo;
. Márcia Dias Pino, especialista em Varejo de Moda e que tem seu studio Mah Pino;
. Sarah Barbosa, designer de interiores, especialista em VM, que atua na área de Retail Design, já tendo participado do trabalho de grandes marcas do varejo, como Arezzo;
. Ayrton Carvalho Mello Junior, que tem mais de 25 anos de experiência em VM e vitrinismo, foi docente do Senac por 10 anos, tendo entre seus clientes a Original Hering (Marau/RS).
Foto: Loja Senna Pet (Purchase Comunicação & Marketing e Vitrail)