O papel fundamental da iluminação
A importância da iluminação no varejo fica bem evidente ao conhecermos a loja Lafort inaugurada no final do ano passado no JK Iguatemi. Projetada pela Cast Arquitetura e com soluções da Lemca, a iluminação se baseou em um ambiente elegante, com destaques para a exposição das coleções da marca.
Adriano Attia, diretor da Cast Arquitetura, explica que um dos principais pontos de partida para a composição da atmosfera da loja foi explorar o conceito contemporâneo com toques clássicos, onde a iluminação teve papel fundamental, com pontos de destaque nos materiais utilizados na loja, como a releitura dos antigos alabastros retroiluminados partindo-se daí o conceito arquitetônico da loja.
“O objetivo da iluminação foi o de valorizar a identidade arquitetônica da loja, por meio dos materiais utilizados. Tornar a loja mais convidativa e aconchegante, direcionar o olhar do consumidor para o produto através do realce da textura, brilho e volume destacados pela iluminação. Fazer com que a iluminação da loja criasse uma atmosfera que verdadeiramente emocionasse o cliente”, conta Attia.
Segundo o arquiteto, a iluminação da loja foi trabalhada junto com a arquitetura desde o início do processo, o que proporcionou um ambiente harmônico e onde todos os elementos de iluminação foram parte essencial para a composição da atmosfera desejada.
O trabalho teve a total aprovação da cliente, a diretora criativa da Lafort, Irit Schilis: “um dos objetivos da nossa nova loja era que as quase 20 cores que a empresa tem na sua coleção fossem destaque, ficassem vibrantes e respeitassem a sua origem. Para isso precisaria de uma iluminação especial e, felizmente, conseguimos chegar a um excelente resultado. Além disso, a iluminação deixou a loja muito aconchegante”.
Lafort no JK Iguatemi. Crédito: @douglasdfotografia
Novas soluções
Para Adriano Attia, uma das modernidades da iluminação da Lafort é que através da iluminação indireta se valoriza a transparência do novo produto da Pertech, o Luminare, que reproduz o efeito translúcido do mármore ou ônix resgatando a utilização dos antigos alabastros retroiluminados. “Se toma partido desta propriedade para direcionar o desenvolvimento do conceito arquitetônico da loja. Outra modernidade é a utilização das novas possibilidades de iluminação como as barras de perfis retroiluminadas para efeitos fotográficos no espaço instagramável da loja”.
Alexandro Ramos, comercial de retail/varejo da Lemca, explica que as soluções utilizadas tiveram o objetivo de permitir uma luz linear sem marcações no forro; destacar expositores; brilho e charme no jogo de luz e sombra, além de valorizar a exposição dos produtos. “A variação da iluminação é evidente, bem como a aplicação e versatilidade da LEMCA em oferecer soluções para a demandas solicitadas”, completa.
Lafort
Local: JK Iguatemi – São Paulo
Projeto de arquitetura e iluminação: @castarquitetura
Soluções: @lemcailuminacao
Fotos: @douglasdfotografia