Talk da Abiesv: lançamento do Comitê de VM
Nesta quarta-feira, 1º de junho, às 10h00, a Abiesv realiza Talk para falar sobre o lançamento do Comitê de Visual Merchandising, cujos objetivos são estimular a profissionalização da área e ajudar o lojista a contratar o melhor serviço dentro de suas necessidades.
Segundo Sonia Paloschi, diretora de VM da Abiesv e coordenadora do novo Comitê, o Talk visa sobretudo justificar a criação do grupo, falar sobre o objetivo da Abiesv com relação a classe de Visual Merchandising e a necessidade do VM perante o mercado. “Vamos reforçar a qualidade profissional do Merchandiser dentro de cada segmento e o que realmente esta classe pode fazer pelo varejo”.
Conforme explica Sonia, poucas pessoas entendem essa profissão e muitos varejistas ainda a desconhecem, e por isso não se utilizam dos benefícios que um trabalho profissional de VM traz para os negócios. A especialista tem 30 anos de atuação na área de varejo, cuja contribuição para a evolução do VM foi das mais valiosas e que hoje também está à frente do Grupo Purchase Marketing & Visual Merchandising.
Para Endrigo Pontes Lima, cofundador da Vitrail VM, membro do Comitê que participará do Talk, o visual merchandising é fundamental para gerar valor agregado e emocional as marcas, produtos e serviços “Sem o VM, o varejo perde engajamento e resultado de comercial, pois atua tanto na estética como na estratégia dos pontos de venda. O novo Comitê terá abrangência nacional e gerará muito conteúdo por meio de seus integrantes”, diz Pontes Lima, que também é especialista em neuromarketing.
Mais um integrante do Comitê, que estará no Talk, é Ayrton Carvalho Mello Junior, com 25 anos de experiência em VM e vitrinismo e que, por 10 anos, foi docente do Senac: “O VM é importantíssimo para a formação de identidade, comunicação, geração de experiências e, sobretudo, uma ferramenta vital para desenvolver as vendas”. Para o especialista, o novo grupo significa um marco inicial de uma nova era de aproximação, união e fomento do visual merchandising entre profissionais e lojistas do Brasil.
“O VM é de suma importância para qualquer tipo de varejo”, afirma Sylvia Demestresco, PhD em semiótica, que leciona VM na Fundação Armando Alvares Penteado – FAAP, também integrante do novo grupo. “Digo sempre que de agulha a avião todo produto deve ser bem exposto e atrair o olhar…quem pode realizar isto com perfeição é o profissional de VM, que conhece a marca, a história do produto e para quem ele é direcionado”.
Sylvia, autora de dezenas de livros sobre vitrine — entre eles Vitrina Construção de Encenações, ed. Senac; e Vitrinas e Exposições: Arte e Técnica do Visual Merchandising, ed. Érica/Saraiva –, conta que há muitos anos vem conversando com algumas pessoas que fazem parte do Comitê da Abiesv sobre a ideia de ter uma associação e uma escola profissionalizante. “Agora, chegou este momento em que todos os VMs poderão dialogar e se encontrar de forma poderosa com esta associação, que será a ponte entre o varejo, principalmente do menor, que está sempre para trás”, conclui.
Também faz parte do Comitê: Ará Candio, especialista em VM há mais de 20 anos e sócio-fundador da VIU – Visual Identidade Única; Lilian Salmim, professora de VM, que tem seu estúdio onde desenvolve projetos de designer store e técnicas de VM exclusivas; Emerson Santos Aragão, professor de VM no Senac, especializado em vitrinismo, personal stylist e produção de moda; Suyanne Martins Delfino, estudante de VM e concluinte de design de interiores, administradora com MBA Marketing e Branding, com escritório comercial para o varejo; Márcia Dias Pino, especialista em Varejo de Moda e que tem seu studio Mah Pino; e Sarah Barbosa, designer de interiores, especialista em VM, que atua na área de Retail Design, já tendo participado do trabalho de grandes marcas do varejo, como Arezzo.
“O objetivo na formação deste grupo é reunir várias expertises dentro da área e, assim, deixar os conteúdos mais ricos”, conta Sonia. Entre as primeiras iniciativas do Comitê de Visual Merchandising da Abiesv está a criação do Consultório de VM, serviço gratuito, que ganhará espaço em uma próxima matéria. Aguardem.
Para assistir ao Talk basta entrar no Youtube da ABIESV: https://www.youtube.com/channel/UCa1tcjrK8Xel6mfxHUqdCUg/